H&M réduit son objectif de bénéfice pour 2024, les actions chutent
Géant de la mode Hennes & Mauritz Le groupe a réduit jeudi son objectif de marge pour l'ensemble de l'année, ce qui pèse sur ses actions, après un troisième trimestre « difficile ».
Le détaillant suédois, qui possède Monki, & Other Stories et Cos ainsi que la marque phare H&M, a déclaré que les ventes nettes au cours des trois mois jusqu'au 31 août s'élevaient à 59 milliards de SEK (4.4 milliards de livres sterling), en baisse par rapport aux 60.9 milliards de SEK de l'année dernière.
En monnaies locales, les ventes nettes sont restées stables.
Les bénéfices d'exploitation ont chuté de 26 % à 3.5 milliards de SEK, tandis que la marge d'exploitation s'est affaiblie à 5.9 % contre 7.8 %.
À 0915h4 BST, les actions du détaillant étaient en baisse de XNUMX %
Daniel Erver, récemment nommé directeur général, a déclaré : « Malgré un début difficile, nous terminons le troisième trimestre avec des ventes comparables à celles de l'année dernière en monnaies locales et avec un bon contrôle des coûts.
« Nous renforçons la marque H&M en investissant dans les produits, l'expérience d'achat et le marketing, ce qui commence déjà à porter ses fruits et contribuera à augmenter les ventes et la rentabilité. »
Concernant le dernier trimestre, H&M a indiqué que la collection d'automne avait été bien accueillie et que les ventes en septembre devraient désormais augmenter de 11 % par rapport à l'année précédente. Cependant, le détaillant a encore réduit ses prévisions pour l'ensemble de l'année, la marge opérationnelle annuelle étant désormais prévue inférieure à 10 %.
« Des facteurs externes ont eu un impact sur nos revenus de vente et nos coûts d'achat plus important que prévu », a déclaré Erver.
En juin, H&M visait une marge annuelle de 10 %, même si elle reconnaissait à l'époque que les conditions nécessaires pour y parvenir étaient devenues plus difficiles.
Au cours des neuf mois jusqu'à fin août, la marge d'exploitation s'est établie à 7.4 %.
Les détaillants de mode ont été touchés par des coûts plus élevés, une faible confiance des consommateurs, des conditions météorologiques défavorables et une forte concurrence de la part de leurs concurrents en ligne tels que Shein.
Jefferies a déclaré : « Bientôt, le débat commencera à se déplacer vers l'année à venir, mais ce seront les livraisons globales de l'automne/hiver qui apporteront des réponses plus claires quant à savoir si l'augmentation des investissements opérationnels générera le retour sur investissement nécessaire pour alimenter une reconstruction appréciable des marges. »