Google face à un procès pour publicité numérique de 25 milliards d'euros

AlphabetLa principale division opérationnelle de Google devrait faire face à un procès de 25 milliards d'euros (21.68 milliards de livres sterling) au Royaume-Uni et dans l'Union européenne, a-t-il révélé mardi, au milieu d'accusations de comportement anticoncurrentiel dans la publicité numérique.

Le cabinet d'avocats belge Geradin Partners et la société britannique Humphries Kerstetter portent respectivement des affaires dans l'UE et au Royaume-Uni, selon le Guardian.

Google est accusé d'abuser de son pouvoir gargantuesque dans le secteur des technologies publicitaires, en gérant la vente et le placement d'annonces graphiques en ligne avec les annonceurs et les éditeurs de contenu.

"Les éditeurs, y compris les médias d'information locaux et nationaux qui jouent un rôle vital dans notre société, sont depuis longtemps lésés par le comportement anticoncurrentiel de Google", a déclaré le Guardian citant Damien Geradin de Geradin Partners.

"Il est temps que Google assume ses responsabilités et rembourse les dommages qu'il a causés à cette importante industrie.

"C'est pourquoi nous annonçons aujourd'hui ces actions dans deux juridictions pour obtenir une compensation pour les éditeurs de l'UE et du Royaume-Uni."

Le partenaire de Humphries Kerstetter, Toby Starr, a quant à lui déclaré que la réclamation visait à bénéficier à plus que les éditeurs de nouvelles, car son objectif était de récupérer les revenus publicitaires prétendument perdus en raison de la conduite de Google.

La demande du Royaume-Uni serait «opt-out», ce qui signifie que les parties concernées seraient automatiquement traitées comme des demandeurs, tandis que la demande de l'UE - introduite aux Pays-Bas - serait «opt-in».

Ensemble, les poursuites visaient à obtenir une indemnisation totale pouvant atteindre environ 25 milliards d'euros et étaient financées par des sociétés de financement de litiges britanniques et néerlandaises.

"Google travaille de manière constructive avec les éditeurs à travers l'Europe - nos outils publicitaires et ceux de nos nombreux concurrents adtech aident des millions de sites Web et d'applications à financer leur contenu et permettent aux entreprises de toutes tailles d'atteindre efficacement de nouveaux clients", a déclaré un porte-parole de Google.

« Ces services s'adaptent et évoluent en partenariat avec ces mêmes éditeurs.

"Ce procès est spéculatif et opportuniste - lorsque nous recevrons la plainte, nous la combattrons vigoureusement."

L'action civile intervient alors que l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) sonde également le pouvoir et la portée du géant de l'Internet dans le secteur des technologies publicitaires numériques.

Reportage de Josh White sur Sharecast.com.