Adidas coupe les ponts avec le rappeur controversé Ye

Marque allemande de vêtements de sport Adidas a confirmé mardi qu'il avait mis fin à son partenariat avec Kanye West - qui ne s'appelle plus que Ye - après que le rappeur et créateur de mode milliardaire eut fait des commentaires antisémites.

"Adidas ne tolère pas l'antisémitisme et tout autre type de discours de haine", a déclaré la société dans un communiqué. "Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et ils violent les valeurs de diversité et d'inclusion, de respect mutuel et d'équité de l'entreprise.

"Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye, de mettre fin à la production de produits de marque Yeezy et d'arrêter tous les paiements à Ye et à ses sociétés. Adidas arrêtera l'activité adidas Yeezy avec effet immédiat."

Cette décision devrait réduire le bénéfice net cette année jusqu'à 250 millions d'euros, compte tenu de la forte saisonnalité du quatrième trimestre, a-t-il déclaré.

Adidas a indiqué qu'il est le seul propriétaire de tous les droits de conception sur les produits existants ainsi que sur les coloris précédents et nouveaux dans le cadre du partenariat.

Ye, qui est toujours en train de régler son divorce avec la star de télé-réalité et femme d'affaires milliardaire Kim Kardashian, a fait l'objet de nombreuses controverses ces dernières semaines.

Plus tôt ce mois-ci, il a provoqué une tempête en portant un t-shirt "White Lives Matter" lors d'un défilé de mode Yeezy. Il a également été expulsé de Twitter et d'Instagram après avoir tenu des propos antisémites, et il y avait eu de plus en plus d'appels pour qu'Adidas le laisse tomber.

D'autres marques telles que Gap, Kering ainsi que Balenciaga avait déjà coupé les ponts avec West.

Adidas était partenaire de West depuis 2013, lorsque la société a signé sa marque loin de son rival Nike.

À 1350 h 5.8 BST, l'action Adidas était en baisse de 97.80 % à XNUMX €.