Adidas prévoit une hausse des bénéfices pour 2024
Adidas a prévu une hausse de ses bénéfices pour l'ensemble de l'année, alors qu'il continue de tirer un trait sur son partenariat Yeezy avec le rappeur controversé Kanye West.
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Le géant allemand des vêtements de sport a déclaré qu'après avoir pris en compte à la fois les vents contraires du forex et la décision de ne pas déprécier ses stocks restants de Yeezy, il s'attend désormais à générer des bénéfices d'exploitation pour l'année 2024 d'environ 500 millions d'euros.
Cela représenterait une amélioration de 232 millions d’euros par rapport à l’année en cours.
La mise à jour intervient alors que la société a publié mercredi soir des chiffres préliminaires imprévus pour l’année complète 2023.
Le chiffre d'affaires a chuté de 5% en données publiées, à 21.4 milliards d'euros, même si sur une base neutre en devises, il est resté stable.
Adidas a déclaré que la dévaluation du peso argentin avait eu un « impact grave », les mouvements de change défavorables au total lui ayant coûté 1 milliard d'euros.
Les bénéfices d'exploitation sont tombés à 268 millions d'euros contre 669 millions d'euros un an auparavant. Cependant, cela a largement dépassé les prévisions d’une perte de 100 millions d’euros.
Bjorn Gulden, directeur général, a déclaré : « Notre quatrième trimestre s'est déroulé un peu mieux que prévu et nous avons décidé de publier des chiffres préliminaires.
"L'amélioration est due à une meilleure activité opérationnelle d'environ 100 millions d'euros et à la décision de ne pas radier 268 millions d'euros de stock Yeezy. Nos recherches auprès des consommateurs, de la vente au détail et du commerce ont montré que nous pouvons vendre ce stock restant en 2024 pour au moins le coût. prix.
"Nous savons bien sûr que nos résultats financiers ne sont pas bons. Mais nous sommes sur la bonne voie pour faire d'Adidas une nouvelle fois une bonne entreprise."
Les ventes devraient commencer « à plat » en 2024, avant de s'améliorer chaque trimestre. Sans tenir compte de l’impact de Yeezy, les ventes annuelles devraient croître à un chiffre élevé.
Adidas a rompu ses liens avec West en 2022, mettant fin à un partenariat très médiatisé et lucratif après que le rappeur ait fait un certain nombre de commentaires antisémites. La demande pour les baskets Yeezy reste cependant forte.
Jeudi à 1210h5 GMT, les actions cotées à Francfort étaient en baisse de XNUMX%.