Diageo envisage de vendre trois marques secondaires, dont Pimm's
Diageo
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17:09 02/05/24
Boissons géantes Diageo serait en train d'explorer la vente d'un trio de marques secondaires, dont Pimm's.
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Selon Sky News, la société a embauché des banquiers de Rothschild pour étudier l'opportunité de vendre Pimm's, qu'elle a acquis en 1997 dans le cadre du rapprochement entre Grand Metropolitan et Guinness qui a conduit à la création de Diageo.
Le processus n'en est qu'à ses débuts et pourrait ne pas conduire la société basée au Royaume-Uni à se débarrasser des activités de Pimm's, a déclaré jeudi une source proche à Sky.
Connu depuis longtemps pour son slogan « Anyone for Pimm's ? », soutenu par l'association de la marque avec les championnats de tennis de Wimbledon, le produit est principalement destiné à la consommation domestique.
Pimm's a été créé à Londres en 1840 par James Pimm qui, selon Diageo, "mélangait sa célèbre No.1 Cup - une recette secrète de gin, d'herbes et de liqueur - pour aider à digérer les huîtres dans son bar à huîtres de Londres".
La société ne ventile pas les données de ventes par marque individuelle, mais des sources du secteur ont déclaré à Sky que Pimm's était susceptible de susciter l'intérêt d'autres sociétés de boissons ainsi que d'investisseurs financiers.
Il semblerait que Diageo étudie également la vente de Safari, une liqueur de fruits, et de la marque de rhum Pampero.
Il n'était pas clair si Diageo accepterait de vendre les marques séparément ou s'il n'était intéressé que par des offres pour les trois.