Burberry frappé par le ralentissement du luxe alors que les ventes en Chine chutent au deuxième trimestre
Géant britannique de la mode haut de gamme Burberry a averti que le ralentissement de la demande de produits de luxe avait un impact sur les échanges actuels et pourrait affecter les ventes de l'année entière, car il a signalé une forte décélération de la croissance des ventes au premier semestre.
Groupe Burberry
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L'entreprise a déclaré que, même si elle est confiante dans ses objectifs à moyen et long terme, elle n'est pas à l'abri des conditions de marché difficiles qui ont déjà frappé un certain nombre d'acteurs majeurs, dont Kering, Hermès et LVMH.
"Si la demande plus faible persiste, il est peu probable que nous parvenions à atteindre nos prévisions de revenus précédemment annoncées pour l'exercice 24", a déclaré la société dans ses résultats intermédiaires. Les prévisions actuelles indiquent une faible croissance à deux chiffres du chiffre d’affaires pour l’ensemble de l’année se terminant en mars 2024.
"Dans ce contexte, le bénéfice d'exploitation ajusté se situerait vers l'extrémité inférieure de la fourchette consensuelle actuelle (552 millions de livres sterling à 668 millions de livres sterling)."
Ces perspectives sont intervenues alors que la société a enregistré une augmentation de 4 % de son chiffre d'affaires au premier semestre, à 1.40 milliard de livres sterling, avec une croissance limitée par les vents contraires des changes. A taux de change constants, la croissance aurait été de 7 %.
Dans le commerce de détail, les ventes à magasins comparables au cours du semestre ont augmenté de 10 %, mais la croissance n'a été que de 1 % au deuxième trimestre, contre 18 % au premier.
La région Asie-Pacifique a augmenté ses ventes à données comparables de 18 % au premier semestre, avec une croissance de 36 % au premier trimestre ralentissant à seulement 2 % au deuxième, la société accusant une comparaison difficile l'année dernière. Les ventes en Chine continentale ont chuté de 8 % au deuxième trimestre, les dépenses étant transférées à l'étranger, a indiqué la société.
La région Amériques a également connu des difficultés, avec des ventes à magasins comparables en baisse de 10 % au deuxième trimestre en raison de la faiblesse de la demande.
Dans le même temps, les revenus du commerce de gros ont diminué de 8 % en raison d'une faible performance dans les Amériques, et la société s'oriente désormais vers une baisse en pourcentage à un chiffre dans la fourchette moyenne pour l'ensemble de l'année.
En fin de compte, les bénéfices d'exploitation ajustés ont diminué de 6 % sur un an à 223 millions de livres sterling, la marge opérationnelle ajustée ayant chuté de 180 points de base à 15.9 %.
Malgré des résultats plus faibles, Burberry a tout de même augmenté son acompte sur dividende de 11% à 18.3p.
"Même si l'environnement macroéconomique est devenu plus difficile ces derniers temps, nous sommes confiants dans notre stratégie visant à réaliser notre potentiel en tant que marque de luxe britannique moderne, et nous restons déterminés à atteindre nos objectifs à moyen et long terme", a déclaré le directeur général Jonathan Akeroyd.